Manamana en Cartel Agency fuseren niet
Merken die bij Cartel Agency aankloppen, krijgen vanaf vandaag toegang tot het agency van 38-voudig CB-winnaar Dries De bruyn. En andersom genieten merken bij Manamana van alle strategische en creatieve power van het toonaangevende bureau. Toch blijven beide agencies apart bestaan.
Agency in Residence: omdat de markt schaal én specialisatie vraagt
Cartel Agency en Manamana gaan een exclusief en structureel samenwerkingstraject aan.
"Omdat we een grote kans zien", vertelt Tom Van den Bergh (CEO Friends of Cartel). "Er gebeurt iets opvallends in onze markt: aan de ene kant groeien agencies uit tot groepen meteen krachtige schaal en structuur. Zoals wij. En anderzijds zien we hoe kleinere bureaus met een heel eigen cultuur en niche steeds straffer worden in hun domein. Zoals Manamana. Maar merken vragen al die dingen tegelijk. Daar moeten we een antwoord op bieden en daarom wordt Manamana hier een Agency in residence. Noem het creatieve superkracht in ons modulaire ecosysteem van agencies. Om meer pitches te gaan winnen en klanten beter te servicen."
Complementariteit als motor. Verschil als superkracht.
De samenwerking vertrekt expliciet vanuit het verschil tussen beide agencies, niet vanuit homogenisering. Dat verschil wordt zelfs verder gecultiveerd.
Wout Neys (Managing Director Manamana): "De meerwaarde van dit model zit in de optelsom, niet in een of andere blend. Het is net de bedoeling dat we gaandeweg nog meer onszelf worden: zodat Manamana ongegeneerd kan inzetten op en investeren in creatieve excellentie, zonder de nood aan een onderbouw in de breedte. Terwijl Cartel Agency kan doorstomen als creative business partner, met power en geloofwaardigheid op allebei die woorden: business én creative."
Micha Appermans (Managing Director Cartel Agency): "Cartel Agency blijft dus gewoon een autonoom creatief bureau met strategische ruggengraat. Maar Manamana voegt er extra creatieve intensiteit en cultuur aan toe. Of dus creatieve durf plus strategische structuur en bewezen effectiviteit."
A whole new agency world
De Agency in Residence samenwerking is opgezet als een groeitraject met duidelijke spelregels, governance en gezamenlijke doelstellingen. Beide partijen engageren zich om structureel waarde te creëren voor klanten én voor elkaar. Vandaar ook het open ontwerp: eerst samenwerken, eerst versterken en dan samen bepalen hoe de samenwerking op termijn verder kan verdiepen.
Tom Van den Bergh: "Dit samenwerkingsmodel is geen one-off. Het oude agency-model botst al een paar jaar op zijn limieten en lijkt nu wel helemaal uitgespeeld. Deze manier van samen groeien past gewoon veel beter bij de realiteit van vandaag én van morgen."
Over Friends of Cartel
Friends of Cartel is een hedendaags agencycollectief dat gespecialiseerde expertise samenbrengt in één geïntegreerde structuur. De groep werd in 2025 gelanceerd en bouwt voort op de fundamenten van RCA (°1976). Vandaag verenigt Friends of Cartel zes complementaire agencies: Cartel Agency (creative lead), HeadOffice (contentmarketing), RCA PR (PR en communicatie), Cartel Works (employer branding en recruitment marketing), Lex&Turner (branding boutique) en Born Digital (digital product studio). Met 110 medewerkers en een omzet van €25 miljoen (2024) combineert Friends of Cartel de diepgang van specialisten met de kracht van samenwerking. Als onderdeel van de Glowi-groep kiest Friends of Cartel voor gedeeld ondernemerschap: oorspronkelijke trekkers en nieuwe sleutelspelers ondernemen actief mee en bouwen samen aan de toekomst van de groep. Vanuit Hasselt en Leuven werkt Friends of Cartel voor merken als A.S.Adventure, BelOrta, CM, Lapperre en Wibra. Het creëert duurzame waarde via een toekomstgerichte structuur waarin expertise, creativiteit en engagement samenkomen.
Voor meer informatie
CEO Friends of Cartel I Tom Van den Bergh I tom@friendsofcartel.be I +32 496 63 60 66
